Робоча програма навчальної дисципліни «Бренд менеджмент» для здобувачів вищої освіти другого (магістерського) рівня спеціальності 075 «Маркетинг». Program of the Discipline "Brand managment" specialty 075 "Marketing"

Навчальна дисципліна «Бренд менеджмент» є невід'ємною частиною програми підготовки фахівців з маркетингу. Вивчення дисципліни Бренд менеджмент забезпечує розуміння студентами системи спеціальних теоретичних знань з питань розробки торгового знаку, розуміння значення брендів у маркетинговій діяльності підприємства; знань основних характеристик та атрибутів брендів, методів визначення цінності бренду; оволодіння методичним інструментарієм маркетингових досліджень у бренд-менеджменті, підходами до моделювання брендів з врахуванням особливостей споживчої поведінки; набуття практичних навичок розробки бренд-стратегій підприємства залежно від ринкових умов; засвоєння основних концепцій та принципів позиціювання бренду; аналіз ділових ситуацій у бізнесі і в маркетингу зокрема дозволяє поглянути на представлені проблеми в реальному часі. The discipline "Brand Management" is an integral part of the program of training of marketing specialists. Studying discipline Brand Management provides students with the knowledge of the system of special theoretical knowledge on the development of a trademark, understanding the importance of brands in the marketing activities of the enterprise; knowledge of the main characteristics and attributes of brands, methods of determining the value of the brand; mastering methodical tools of marketing research in brand management, approaches to modeling brands taking into account peculiarities of consumer behavior; acquiring practical skills in developing brand strategy of the enterprise depending on market conditions; assimilation of the basic concepts and principles of positioning the brand; An analysis of business situations in business and marketing in particular allows you to look at the presented problems in real time